SEO bepaalt voor een groot deel of mensen jouw website vinden via Google of niet. Toch weten veel mensen niet precies wat het inhoudt of hoe het werkt. Dat is jammer, want wie begrijpt hoe zoekmachines te werk gaan, kan daar flink van profiteren. In deze tekst lees je op een begrijpelijke manier hoe zoekmachineoptimalisatie in elkaar zit, wat het verschil maakt en wat je er zelf mee kunt doen.
Wat zoekmachines doen met jouw website
Google en andere zoekmachines doorzoeken het internet voortdurend. Ze lezen webpagina’s, analyseren de inhoud en slaan alles op in een grote index. Als iemand daarna een zoekopdracht intypt, zoekt de zoekmachine in die index naar de meest passende pagina’s. De volgorde van de resultaten bepaalt een algoritme. Dat algoritme kijkt naar honderden factoren tegelijk, zoals de inhoud van een pagina, hoe snel die laadt, hoeveel andere websites er naartoe linken en of de tekst goed aansluit bij wat de zoeker wil weten. Websites die op al die punten goed scoren, verschijnen hoog in de zoekresultaten. Websites die dat niet doen, verdwijnen naar de tweede of derde pagina, waar nauwelijks iemand nog komt.
De drie pijlers van goede vindbaarheid
Wie serieus aan de slag gaat met zoekmachineoptimalisatie, werkt aan drie gebieden tegelijk. Het eerste gebied is de inhoud van de website zelf. Goede teksten die aansluiten bij wat mensen zoeken, zorgen ervoor dat een zoekmachine begrijpt waar een pagina over gaat. Het tweede gebied is de technische kant. Denk aan een snelle laadtijd, een goede werking op een telefoon en een duidelijke structuur van de website. Het derde gebied gaat over autoriteit. Een website bouwt autoriteit op als andere betrouwbare websites ernaar linken. Zo’n link werkt als een aanbeveling. Hoe meer goede aanbevelingen een website heeft, hoe groter de kans dat Google die website hoog plaatst. Al deze drie gebieden hangen met elkaar samen en versterken elkaar.
Het verschil met betaald adverteren
Betaald adverteren in zoekmachines, ook wel SEA genoemd, zorgt er ook voor dat een website bovenaan staat. Maar er is een belangrijk verschil. Bij betaalde advertenties betaal je voor elke klik. Zodra het budget op is, verdwijnt de advertentie. Bij zoekmachineoptimalisatie werkt het anders. De resultaten die je haalt zijn niet gekoppeld aan een budget. Wie eenmaal hoog staat, blijft vaak langere tijd goed zichtbaar. Dat kost wel meer tijd om op te bouwen. Gemiddeld duurt het meerdere maanden voordat de resultaten duidelijk zichtbaar zijn. Toch kiezen veel bedrijven voor een combinatie van beide aanpakken, omdat ze elkaar aanvullen. Betaalde advertenties zorgen snel voor verkeer, terwijl organische vindbaarheid op de lange termijn stabielere resultaten geeft.
Waar je zelf mee kunt beginnen
Je hoeft geen specialist te zijn om kleine stappen te zetten richting betere vindbaarheid. Begin met nadenken over welke woorden of zinnen mensen intypen als ze zoeken naar wat jij aanbiedt. Schrijf daarna teksten die daar goed op aansluiten, en zorg dat elke pagina over één duidelijk onderwerp gaat. Geef afbeeldingen een beschrijvende naam en zorg dat de tekst van je paginatitel en metabeschrijving klopt. Check ook of je website goed werkt op een smartphone, want Google kijkt daar sterk naar. Je hoeft dit niet allemaal tegelijk te doen. Elke verbetering draagt bij, en kleine aanpassingen hebben op termijn merkbare invloed op hoe goed je gevonden wordt.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat je resultaten ziet van zoekmachineoptimalisatie?
De meeste websites zien na drie tot zes maanden een duidelijk verschil in hun positie in de zoekresultaten. Hoe snel dat gaat, hangt af van hoe sterk de concurrentie is en hoeveel aanpassingen er gedaan worden. Nieuwe websites hebben in het begin vaak meer tijd nodig dan bestaande sites.
Moet je betalen om hoog in Google te komen?
Hoog komen in de organische zoekresultaten kost geen geld per klik. Je betaalt niet aan Google voor een hogere positie via zoekmachineoptimalisatie. Wat het wel kost, is tijd en soms de hulp van een specialist. Betaalde advertenties zijn een apart systeem waarbij je wel per klik of vertoning betaalt.
Werkt zoekmachineoptimalisatie ook voor kleine bedrijven?
Zeker. Voor kleine bedrijven is goede vindbaarheid in de zoekresultaten zelfs extra waardevol, omdat zij vaak minder budget hebben voor grote advertentiecampagnes. Door te richten op specifieke zoektermen die minder concurrentie hebben, kunnen kleine bedrijven alsnog goed zichtbaar worden voor de juiste mensen.
Hoe weet je op welke zoekwoorden je moet inzetten?
Je kunt beginnen door na te denken over wat jouw klanten typen als ze zoeken naar jouw product of dienst. Er zijn ook gratis tools beschikbaar, zoals Google Search Console en Google Zoekwoordplanner, waarmee je ziet hoe vaak bepaalde woorden gezocht worden en hoe sterk de concurrentie daarop is.